đôi nét về bộ tam thương hiệu Guerlain – L’Homme Ideal
Chiến dịch marketing của La Petite Robe Noire vào năm 2012 (bởi Kuntzel & Deygas) được nhận xét là 1 trong những chiến dịch quảng bá tài giỏi và sáng tạo nhất của lĩnh vực dầu thơm trong một số năm gần đây. hình ảnh chiếc đầm Đen, cổ điển item của mọi cô gái Parisienne, nhảy nhót ở nền nhạc These Boots Are Made For Walking (Nancy Sinatra) ngân lên khắp con đường, đánh dấu cuộc lột xác ngoạn mục của Guerlain. giúp ngôi nhà nước hoa huyền thoại này gỡ bỏ hình kiểu già khằn, sang chảnh, đậm chất Pháp; nâng lên bản thân bộ mặt trẻ đẹp, nghịch ngợm, cởi mở của thế hệ Z.
biểu tượng bộ ba người pha chế của nhãn hiệu Guerlain
với ý định làm ra hiện tượng tương tự, Guerlain tung ra L’Homme Idéal (vào hạ năm 2014) – nam giới trai lịch lãm, hoàn hảo “quốc tịch” Paris để sánh vai cộng cô nàng điệu đàng La Petite Robe Noire. Liệu L’Homme Idéal mang trở thành “con cưng” mới của nhà Guerlain không?
Tên khai sinh của Gã Trai hoàn hảo này chẳng hề là L’Homme Idéal, mà là Superman. Đây là tên Project của L’Homme Idéal trong quá trình vững mạnh ấn phẩm. Và trong gần như trường hợp, tên của dự án không được giữ lại khi cho ra đời thị trường, Superman là một trong số chậm tiến độ.
Superman là Người Hùng hay Siêu Nhân – tư nhân tôi rất mến loại tên này. Nó phá hết hầu như mọi lệ luật của nhà Guerlain. Superman, 1 dòng tên đậm nét Mỹ – tươi trẻ, thời đại và khá gây sốc. giả dụ lưu lại vài tên này, hiển nhiên đã mang một cuộc tranh luận nổ lửa và ít đa dạng chê bài của fan Guerlinade. Vì khi nhắc đến nhà Guerlain, mọi người thường gợi đến những mẫu tên thơ mộng như Idylle, L’Instant, Après l’ondée, Shalimar,…
Concept của L’Homme Idéal cũng rất thú vị mang câu Slogan: “Người chàng vẹn toàn chỉ sở hữu trong mơ, dầu thơm của họ mới là mang thực”
“L’Homme Idéal est un Mythe, Son Parfum, une Réalité”
khúc phim truyền thông mang xuất hiện hình ảnh một anh nam giới điển trai, tài giỏi nhưng cuối cùng cũng “tan vỡ lẽ như bong bóng xà phòng” vì “người nam giới hoàn mỹ chỉ là huyền thoại”. Và trên tấm affiche cũng không xuất hiên biểu tượng của chàng trai nào, chỉ với độc nhất vô nhị ống dầu thơm “Chàng trai hoàn hảo” được vây quành bởi một số bạn gái cuồng đắm say.
hình ảnh “l homme ideal_pub_guerlain”
Chiến dịch truyền thông thiếu vắng biểu tượng chàng của Guerlain
L’Homme Idéal được lấy cảm hứng trong khoảng chai nước thơm thần thoại Jicky Guerlain. Trong một lần thăm nhà máy cung cấp của Guerlain trên Orphin, Thierry Wasser, nhà pha chế của Guerlain, vào phòng pha trộn hương đúng lúc 1 “mẻ” Jicky đang được cân. mùi Benzaldéhyde hăng nồng hắt lên, đậm vị nhẫn đắng của Hạnh Nhân (Amande Amère). Thế là Italy tưởng về L’Homme Idéal nhen nhóm.
1 điều thú vị khác, Hạnh Nhân cũng là một nguyên liệu chính yếu trong accord Cherry của La Petite Robe Noire. 1 nét chung đẹp để khiến cho nên cặp đôi hoàn hảo.
L’Homme Idéal và những bản flankers
Accord chính của L’Homme Idéal là “Amaretto” – được nhà Guerlain gọi tên theo 1 kiểu thức nốc có cồn tẩm hương Hạnh Nhân của Ý. Accord Amaretto với mùi Hạnh Nhân xanh đắng, quyện mang vị ngọt dịu của Vanille và Đậu Tonka (Fève Tonka).
Tính tới thời khắc hiện tại, Guerlain đã tung ra 3 version L’Homme Idéal. version đầu tiên là L’Homme Idéal EDT, tiếp theo là L’Homme Idéal Cologne, gần đây nhất là L’Homme Idéal EDP.
L’Homme Idéal EDT: trình làng vào một ngày đầu hè, L’Homme Idéal ko khỏi làm người mặc choáng ngộp sở hữu những notes thô dày: đậm Thuốc Lá, đậm Rượu và Hạnh Nhân trên cặp môi. cảm nhận lạc vào một khu vực hoang mạc oi ả ko nhầm vào đâu được. hương Quýt hơi hăng (không ngọt như Cam, không mỏng thanh như Chanh), quyện sở hữu nốt Nghệ Tây (Safran) khô, Da Thuộc khen khét, bốc lên gay gắt. Quế, Rượu Rhum, Đàn mùi (Santal) bùng cháy, hắt ánh nắng nhoang nhoáng đập vào mắt hành khách bộ hành xui rủi. những làn gió tràn trề cát bụi, đem theo hương hoa hồng dày đậm như Habit Rouge, Hoa Cam Néroli, mùi đất âm ẩm Patchouli và xanh ngọt nhẫn đắng của Hạnh nhân từ một ốc đảo bóng gió nào chậm triển khai. không những không xoa dịu được đầu óc đang váng vất, mà chúng còn khiến cho bầu ko khí trở nên cô đọng, ngột ngạt tới không thở được. hành khách thức giấc mộng, dứt mũi ra khỏi mu bàn tay. một số giọt mùi khô dần ở da thịt; phảng phất, hé lộ nốt Chocolat, Cacao như L’Instant Guerlain và vị Cafe ngòn ngọt của A*men Thierry Mugler. L’Homme Idéal EDT là mùi dành cho mùa đông dày tuyết, cho ai thèm rít 1 hơi thuốc lá và nuốt 1 ngụm rượu hot rát cổ.
L’Homme Idéal Cologne: Sau bản Eau de Toilette trái mùa, ko thành công như trông đợi, Guerlain liền quảng bá bản Cologne. Cologne thật tế chỉ là concept, như tôi đã nói : Cologne và EDT ko chỉ khác nhau về nồng độ. Độ bám tỏa và lưu mùi của bản Cologne không thua kém Eau de Toilette và Eau de Parfum. Trong ấn bản này, Thierry Wasser giảm thiểu lượng Hạnh Nhân, – nguyên nhân chính gây “ngột ngạt” và thêm vào Đó những nốt xanh sáng sủa. Mở đầu của Cologne sáng, bung lụa như Terre d’Hermès Eau Très Fraiche và xanh như Eau Sauvage Cologne. Bên cạnh Đó, tầng note hương cuối còn lót dày xạ mùi nhân tạo (musc), tạo cảm nhận dịu êm.
L’Homme Idéal EDP: Bản EDP cũng giống như vậy thế, không chỉ thay đổi về nồng độ mà Delphine Jelk và Thierry Wasser còn biến L’Homme Idéal chững chạc và suit hơn. note Da Thuộc và Nghệ Tây được đẩy lên cao trào cho ta cảm nhận những tầng hương được đôn dày. Lượng Hạnh Nhân được tiết chế rất khả quan. Bắt đầu của EDP gợi đến phổ thông đến Dior Homme Intense mang nốt Hoa Diên Vĩ (Iris) ngọt mát và Vétiver đậm mùi đất. Vétiver khá khô ngái nhấn nghen vào nốt Chocolat và Hạnh Nhân gourmand dễ làm ta liên tưởng tới Angel Muse của Thierry Mugler. Nên tui nghĩ L’Homme Idéal Eau de Parfum và Angel Muse sẽ là một lựa chọn đẹp cho cặp đôi nào thích nốt Cacao, Hazelnut.
Trong 3 bản thì theo tớ L’Homme Idéal Eau de Parfum là bản dễ dùng nhất sở hữu thời tiết oi bức như Việt Nam. Còn với một số các bạn mến mùi Hạnh Nhân thì bản L’Homme Idéal EDT và Cologne là lựa chọn tuyệt hảo.
nốt Hạnh Nhân là nguyên liệu mến mến của Thierry Wasser, François Demachy cũng lấy chút signature đây thêm vào ống flanker mới nhất của Poison, là Poison Girl.
Nhân dịp trình làng L’Homme Idéal EDP, nhà Guerlain chính thức vén bức màn, tiết lộ tên 2 perfumers khác. Đây là Delphine Jelk và Frédéric Sacone.
[Perfumers nhà Guerlain]
Perfumers nhà Guerlain. Source: MonsieurGuerlain
Frédéric Sacone thường được biết đến vị trí “perfumer assistant” nhưng ở thật tế Frédéric Sacone không làm công tác cân vật liệu mà trợ giúp Thierry Wasser trong việc sáng tạo hương. mang số lượng nước thơm ra đời mỗi năm (gần 10 mùi mới) thì một bản thân Thierry Wasser sẽ ko gánh vác nổi. Chưa kể, nhà Guerlain còn nhận làm dầu thơm cá nhân.
Delphine Jelk chỉ mới gia nhập nhà Guerlain mới đây. tài giỏi của cô được tìm ra lúc cô sign phiên bản La Petite Robe Noire đầu tiên. hiện tại, Delphine Jelk là perfumer trực thuộc 1 công ty nguyên liệu / fragrance house. version đầu tiên này xuất hiên trong Collection Les Parisiennes của Guerlain năm 2009, và chỉ được bày bán ở Boutique Guerlain. Nó được bán chạy tới mức Guerlain quyết định cho ra đời phiên bản “toàn cầu”. Thế là Thierry Wasser blend lại cho mùi thơm “dễ mặc” hơn, biến nó thành Blockbuster và trở nên version La Petit Robe Noire được bán nhiều như ngày.
L’Homme Idéal Eau de Parfum là chai nước hoa chính thức Delphine Jelk được co-sign có Thierry Wasser. Đây cũng là tín hiệu đáng mừng bởi trong vài nhãn hàng dầu thơm, có hồ hết perfumer phải “làm việc trong bóng tối” và “ít lúc được đứng tên” đứa con ý thức của bản thân.
Shopsi99 